元宇宙被认为是运用AR/VR、3D渲染、数字孪生等多种技术，对现实世界进行映射，对虚拟世界进行沉浸式改造，游戏由于同时囊括丰富的视觉画面、社交互动属性和经济商业体系等因素，成为元宇宙率先落地的场景。
随着在线购物融入了直播带货、社交电商等更多元的玩法，丰富的电商场景也有望成为元宇宙落地的另一个重要领域。所谓的沉浸式元宇宙电商购物，距离真正落地还需很长一段时间，不过相比游戏等受众群体有限的场景而言，在电商领域的突破，势必将让元宇宙概念更多走进大众生活。
元宇宙虚拟试穿席卷市场
咨询公司埃森哲在《技术展望2022》报告中提到，64%的消费者在2021年购买过虚拟产品或尝试过虚拟现实体验或服务;83%的消费者表示对在虚拟世界中购物感兴趣。由Snapchat与Foresight Factory联合发布的《购物的未来(2021年)》报告显示，AR技术对购物过程中的产品交互和提振零售销售方面可以发挥积极作用，全球已有16%的消费者在购物过程中使用AR技术，10%的消费者选择使用AR试穿服装。
报告还称，到2025年，每三个Z世代购物者中就会有一个会在购买产品前使用AR技术。该报告还显示，全球零售商正在不断增加对AR购物的投资。日前，美股上市公司沃尔玛（WMT.US）宣布将收购AR技术公司Memomi，旨在增强虚拟光学试穿体验，帮助客户实时虚拟“试穿”眼镜，实现无缝轻松有趣的全渠道体验。此外，去年，沃尔玛就收购了虚拟试衣间初创公司Zeekit，在Walmart.com上提供时尚服饰虚拟试穿体验。AR试穿逐渐成为了众多企业探索元宇宙电商的初步尝试。
巨头齐下场
无独有偶，社交巨头字节跳动被披露正在悄悄入局数字时尚产业，计划推出“沸寂”业务，将涉及虚拟人、虚拟时装等方面，并与现有的抖音、Pico业务进行联动。继字节跳动后，平台调性、平台用户本身是以时尚、种草、分享为主的小红书同样高调出击数字时尚，建立了R-Space数字艺术平台，并且利用小红书的区块链技术、流量扶持计划等针对性地吸引优质数字服饰设计师、团队入驻，铺设属于小红书的数字电商时装平台道路。
不仅如此，作为全球领先的全息AR平台公司微美全息（WIMI.US）继续发力，推出了增强现实技术，扩大业务，让虚拟试穿更加频繁地进入用户视野，同时伴随着消费者的信赖，帮助零售商经营好他们的商店。事实上，AR和VR被认为是颠覆性的数字技术，微美全息用来快速定义、开发和部署产品，制作关键和有吸引力的内容，以增加客户体验。目前，微美全息技术方案
可应用于各类场景，提供室内室外AR导航导览、AR互动体验、AI个性化推荐、沉浸式AI数智空间等各类工具及服务，满足用户交通出行、文教娱乐、餐饮休闲、购物消费、社交传播等需求，让线下业务走向线上，带来全新元宇宙电商服务体验。
值得一提，伴随电子商务将会进一步向数字化发展，微美全息期待这些技术在生活中有更多的应用，定位全息AR电商场景化应用开发，将产品置入场景化的空间，实施360场景化展示和3D产品购物，让购买者直接看到效果，被大众快速接受。同时，通过该公司技术的不断升级，为客户提供不用换装就能看到服装上身效果，实现“所见即所得”的元宇宙虚拟试穿体验，进而达到“量身定制”的电商应用服务。其下一步发展，将通过技术的创新不断激发人们的积极性，使客户能够突破时间和地点限制，随时随地体验虚拟购物、虚拟试衣，进而直接提高客户满意度。
结尾
在大牌的企业价值背书下，虚拟试穿也更容易从元宇宙市场上脱颖而出，以其潜在的增值能力成为投资者追捧的对象。百度（BIDU.US）推出元宇宙产品“希壤”沉浸式虚拟空间，其中建立了国内首个元宇宙品牌商业街，商家可以开设数字展厅、入驻商业街等，消费者可以浏览入驻的品牌商品。对元宇宙电商的探索，不只停留在VR购物和虚拟人直播，对在虚拟场景上体验实体商店的尝试也已经开始。
长期来看，随着元宇宙、Web3.0概念兴起，电商行业或将通过实现“人-货-场”的虚实交互进入元宇宙发展阶段。用户层面，Z世代或将成为元宇宙电商的消费主力军，虚拟身份和虚拟人技术的发展将带动电商行业形成可以兼顾社交、娱乐、服务的私域闭环。或许大家不妨期待一下后续发展。
