谁也不会想到,一贯以内饰设计来引领行业风潮的奔驰S,这次会因为一款大尺寸AR HUD吸引来自全球的关注。在演示视频中,这款AR HUD展示出了实景导航、道路环境识别、LBS(基于位置的服务)等等功能。相比之下,内饰的两块大屏反而已经是配角。
不过对于奔驰乃至全球汽车产业来说,仅仅用AR HUD作为车内“新增”的屏幕来作为导航,显然有些大材小用了。借助全新交互模式所搭建的内容平台,AR HUD不仅会颠覆车主的传统驾驶体验,还将带来全新的商业机会。
当前,整个汽车行业正在向智能驾驶和智能座舱的双智融合方向发展。借助在5G技术上构筑的技术以及基础设施领域构筑的优势,智慧交通与智慧城市等市场正迸发出更多商业机会。
作为智能汽车的重要配套产品,HUD在风口下有了飞速的发展。虽然放在全部车型产品的角度来看普及率还不是很高,但同比的增长却很快。而AR HUD在人工智能和自动驾驶技术,以及AR/VR技术的加持下开始变得愈发智能,并贴近用户的真实感官体验。于是,行业对AR HUD的追求甚至已经在行业还没有完全普及传统HUD的情况下就开始了。
HUD(抬头显示器)在上世纪就已经诞生,具有提升驾驶安全性和科技体验感方面的优势,但受限于市场需求的成熟度和产品化能力的蓄势,HUD的大规模研发和场景应用直到近几年才逐步成为市场热点。正如徐俊峰在会上分享,受益于过去20年互联网和移动互联网的极速发展,芯片、存储、传感器、网络、大数据、云计算得到了极速的发展,车联网、人工智能、自动驾驶、混合现实等原来在科幻电影中的技术也逐步成熟;与此同时,HUD与自动驾驶、增强现实、车联网等前沿技术的规模化爆发形成共振,智能网联汽车的快速发展激发了市场对HUD的需求。与此同时,消费者在数字化时代个性化的消费需求也为HUD的发展提供了足够的C端市场潜力支持。在此背景下,车企对HUD产品在量产车型配置的重视程度也逐渐加强。据每日经济新闻与国家工业信息安全发展研究中心联合发布的数据显示,2018年智能网联新车型渗透率达到31.1%,相较2016年增长近5倍,而HUD在智能网联新车型上的搭载比例已越来越高并逐渐下沉。
AR技术的兴起为HUD在产品设计上提供了更适配实际使用场景的方向,车载AR技术,通过光场显示级别的HUD将虚拟信息与实景融合,全新的交互方式更加安全、直观、便利。与ADAS功能相结合,可以实时呈现自动巡航、车道偏离、车辆行人监测等信息,有助于驾驶员提早作出反应,减少交通事故发生,增强对驾驶的信心。此外,光场AR技术,可以实现人、车、路(真实世界)、云(虚拟世界)的完美融合,如通过LBS,提供充电、加油、维护、购物、餐饮等增强现实形式的内容提示,并基于时间、空间、用户等多维度的推广,提供竞价排名等增值服务。
微美全息(WIMI.US)为中国领先的全息云综合技术方案提供商之一,公司提供从全息视觉AI合成与呈现、全息互动软件开发、全息AR广告投放、全息AR SDK支付、5G全息通讯软件开发到全息人脸识别等全息AR技术的一站式服务,商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域。
WIMI微美全息云是增强现实的一种内容提供方式,就是让你看到现实中不存在的物体和现实世界融合在一起的立体影像并与其交互,通过投射装置,将手机或电脑上的影像投影到其他介质上。WIMI全息云中最具商业价值的就是全息技术。全息技术也称虚拟成像技术,是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维影像的记录和再现的技术。是一种用相干光干涉得到物体全部信息的的三维成像技术。全息技术所记录的不是影像,而是光场。应用场景广,行业成长性高。
微美云息AI-MBTWIMI全息云平台,是公司开发的一款高性能WIMI全息云管理平台,主要用于为企业、团体、组织或个人提供AR3D应用&全息娱乐、AR3D应用&全息广告与AR3D应用&全息技术服务三大服务体系。云平台根据适用场景的不同分为To B\To C,两者在功能和特性的支持上存在一定差别。To B主要为广告、影院、家装、餐饮、娱乐、游艺等公司提供所需全息虚拟内容与技术支撑服务。To C端的应用主要提供微美WIMI全息云AI-MBTNSDK及其插件用在移动端摄影、APP应用之中提供各类个人增值服务,未来还可以应用在AR/虚拟现实/智能眼镜,DLP(数字光处理)投到视网膜;拥有SDK插件和智能计费系统等。
微美全息云广告为客户提供定制应用开发与平台分发两种业务模式。
1,定制3DAR全息广告开发
比如与可口可乐、星巴克,用户只要打开WIMI全息云提供SDK的厂商APP,对准特制的可口可乐瓶便能出现音乐播放器。将产品与音乐结合,有趣的互动内容体现了十足的创意。AR广告能从创意思维出发,充分解放参与者的感官,让参与者能够自由地和喜爱的内容互动。WIMIAR全息广告其实更像是在游戏中把产品介绍给消费者。
2,平台3DAR全息广告分发
微美全息云网络平台广告,在广告展示形式上提供丰富灵活的展示形式,对广告进行全方位曝光。展示互动性、趣味性以及曝光效果完胜传统互联网广告形式,满足广告主的各种创意需求。WIMI3DAR全息广告多以游戏或故事的内容展现给消费者,在特殊的产品上,WIMI全息云广告更专注于产品或服务本身,将产品的特性或服务的过程通过WIMI3DAR全息技术展现给消费者,所以WIMI全息云广告能够吸引特定的消费者群体。案例:宜家曾将WIMI全息云技术运用至家居选购中,顾客能够手持设备在空荡的空间中导入家具全息素材通过AR镜头DIY家居风格,这个过程能够充分满足消费者对于家居配备的个性化需求,而且体验用户一般都为潜在用户,具有匹配产品的购买力。再比如游戏类WIMI3DAR全息广告,完美世界(36.81 +4.25%,诊股)曾在Chinajoy会展期间投入大屏互动换装游戏,完美世界的游戏玩家可根据自身的喜好进行模拟换装。在这里,完美世界的目标客户是完美游戏玩家,而在WIMI3DAR全息广告体验时,非游戏玩家或其它游戏玩家一般情况下不会参与到这个过程中来。
微美全息云互联网广告就呈现设备来说一般分为三种:智能手机、平板、AR全息眼镜。智能手机的普及率已经相当高,一旦消费者看见新奇的WIMI3DAR全息广告,掏出随身携带的智能手机参与活动便是轻而易举的事。另外WIMI全息云有一系列的运营策略保持广告客户与媒体平台利益最大化,已保证WIMI全息云平台分发广告的生态可持续发展。
微美面向优质客户开放 API接口。通过 API 接口,媒体平台可以开发量身定制的系统功能,实现包括自动化管理广告资源、广告资源分析与内部系统集成、定制特殊功能、单个平台管理多个账户等一系列功能。媒体平台可以将自己的广告位资源全方位展现在广告主面前。
另外微美全息云设置了媒体方品牌保护机制,结合AI-BMT的DMP数据平台强大的分析处理功能,可以让媒体平台实现自身广告位资源的最优化利用。媒体平台同时可以根据自身需要,通过媒资管理平台设置屏蔽不希望接入的广告内容和相关广告主,从而达到对自身品牌的有效保护。降低了媒体平台加入媒资管理服务的风险,确保了品牌广告的安全投放,从而实现商业模式的良性循环。
目前的微美全息云广告还仅仅限于人与环境、人与设备的互动。随着新技术的开发与运用,人与人的互动会成为WIMI3DAR全息广告互动方式的一部分。目前,融合AR和虚拟现实的MR设备已经诞生,这就意味着未来的人可能会在游戏世界中相遇,从而产生更多的互动内容。所以,互动性升级是必然的发展趋势。实现人与人的有效互动。以实现趣味性的升级。随着技术的不断革新,多人互动设备、多人互动场景等技术构想。
5G时代的到来,成了车载AR应用爆发的高速路。5G网络具备高带宽、低延时、大连接等颠覆性特性,结合云计算、大数据、物联网、人工智能等新技术,为形态多样、交互立体的智能终端的量产应用,带来了巨大的基础设施利好。
随着5G时代的到来,HUD行业在未来2-3年内将迎来爆发期,未来黑科技将继续深耕光学显示和人机交互技术的研发,加强在产业链生态搭建、产品落地等方面的投入,不断推出符合市场需求和行业趋势的产品,为客户带来更加安全、智能、高效的智能驾乘解决方案。
