提到AR（Augmented Reality），大多数人能联想到的关键词是"VR"、"口袋妖怪"、"3D全息投影"等。近年来，AR以不可估量之势快速崛起，在游戏、电商、快消品、服务业等诸多领域发挥着日益重要的作用。那么，AR技术到底是什么，AR的应用有哪些，未来的AR产业将转向什么发展模式？
据了解，AR 是增强现实（AR 技术，Augmented Reality的简称），是在虚拟现实的基础上发展起来的新技术，也被称之为混合现实。通俗来说，AR是一种全新的人机交互技术，利用摄像头，传感器，实时计算和匹配技术，将真实的环境和虚拟的物体实时叠加到同一个画面或空间而同时存在。
AR系统本身拥有三个特点，即真实世界和虚拟世界的信息集成、实时交互性和在三维尺度空间中增添定位虚拟物体。一些知名互联网企业如腾讯、京东、阿里巴巴都已提前感知AR技术的先进性、独特性，并率先将AR技术应用到了实际营销活动中，取得了不错的营销效果。
（腾讯 QQ 联合红牛AR活动）
比如，腾讯 QQ 联合红牛举办的"来一场 AR 火炬传递"活动，双方借着奥运的东风，做了一场 AR 火炬传递营销活动。用户用最新版手机 QQ，打开「QQ-AR」 扫一扫朋友手机上的火炬图片，就会触发 AR 动画；
（京东联合手机Q Q 购物AR活动）
京东联合手机Q Q 购物举办的"开学季校园 AR 寻宝、百校 AR 夜跑"活动，学生们使用「照见 APP」 扫描进入 AR 视听世界，即可用 AR 视角看校园，根据线索提示寻找 12 星座 Joy，即可赢取专属开学新装补贴。除线上引流外，AR对于不同行业（如家居装修、医疗保健、教育等）也能起到不可忽视的作用。比如，对于传统家具业，用户借AR对着空房间扫描，程序就会弹出装修后的家具和陈设，让用户提前感知装修效果；在医疗领域，AR可为医生精准定位手术位置，同时将各种检查结果实时显示在微创手术显示屏上。AR能让人与场景进行新的互动，加强品牌与用户的互动和粘性。
实际上，AR技术发展已有十余年时间，但它真正被人们所了解、感知，在现实生活中发挥重要作用却是最近几年。无论如何，时代背景的影响以及政策制度的推动，各行业转型发展的需要，都极大带动了AR技术从兴起到火热。未来，AR技术将对人们科学实验、文化艺术、工作生活等各个领域带来惊艳改变。
