在故宫的186万件文物中，张择端的长卷《清明上河图》有着不可替代的国宝级地位，也是世界上认知度最高的中国历史画作。为了让“让文物活起来”，让历经岁月变迁的国宝再次焕发光彩，吸引最广泛的当代大众了解中华文化，5月18日，在第42个国际博物馆日到来之际，凤凰卫视与故宫博物院联合打造的高科技互动艺术展演《清明上河图3.0》在故宫箭亭广场正式开幕。3.0版的《清明上河图》融合了多种高科技互动艺术，构筑出真人与虚拟交织、人在画中的沉浸体验，是博物馆展品又一次颠覆性的创新探索。
中国绘画史上，张择端的《清明上河图》宏伟而又细腻地描摹宋代城市社会风貌，可谓独一无二。接连的茶楼，遍布城间的酒馆、餐厅，繁忙的汴河，不断外出游春和在城内奔波的人群、满载货物的外国骆驼商队，诠释了“太平日久，人物繁阜”的景象，是北宋繁华城市社会生活的缩影。
如何让这些因年代久远难以直观感知的历史信息与艺术精华得以生动再现，故宫研究室、故宫资信部、故宫出版社与凤凰团队，邀请艺术家、文化专家组成专项小组，历时近两年反复推敲，创制出《清明上河图3.0》。这一展演挖掘长卷原作的艺术神韵、文化内涵与历史风貌，融合8K超高清数字互动技术、4D动感影像以及各种艺术形态，实现观众与作品的多层次交互沉浸体验，让人们在新颖的感受中领略传统文化的生命力。
高科技互动艺术展演这一全新的形态，由凤凰艺术与凤凰数字科技的团队联合故宫专家在国内首创，这在全球博物馆及文创领域都尚无先例。展馆位于故宫箭亭广场，约1600平米，共有《清明上河图》巨幅互动长卷、孙羊店沉浸剧场、虹桥球幕影院等三个展厅和一个宋人文空间，从各种维度最大化地营造观展的沉浸感和互动性。观众在各个音乐章节的串联中，以第一人称视角体验北宋都城汴京的众生百态，不知不觉中成为长卷中的人物，横渡船舶如织的汴河，并在宋代的人文雅韵中唤醒文化的记忆。
在《清明上河图3.0》的多媒体长卷展厅中，观众可以通过高清动态的长卷世界，研究舟船楼宇的精妙结构，看清每个宋代先辈的细微表情，感受当时汴京的先进与发达。孙羊店沉浸剧场首次将充满北宋气息的光影、乐曲和生活图景在360度的全息立体空间中还原，窗外有流动的街市风物、宋人茶余饭后的闲谈吟唱环绕耳畔。漫步过充满惊喜的春天雨巷后，观众还可以在4D动感的虹桥球幕影院“坐”上一条大船，任河水划过脚下，柳枝拂面，感受汴河的繁忙，远眺两岸的绮丽。
《清明上河图3.0》首次将国宝文物开发为可沉浸体验、可传播分享的博物馆艺术新形态，帮助观众打破时空的限制，置身北宋的汴京，通过看、触、听、赏、玩，让观众由衷地产生中华文化的浓厚自豪感。当天的开幕式上，凤凰卫视董事局主席行政总裁刘长乐说，“《清明上河图3.0》的出现，服务于人民美好生活的需求。展演作为文化经典、艺术体验与智能科技的合璧，会在年轻一代心中种下对中华文明的热爱，这正是我们传媒人所坚信的‘传播’的意义”。
故宫博物院单霁翔院长表示，与凤凰卫视合作的《清明上河图3.0》在文化和科技的融合上实现了期盼已久的突破。它不仅保留了作品原本的美学价值，也让观众走进了文物，体验了文化。博物馆要立足互联互通的潮流，通过新的藏品阐释手段和新的科技方式寻找新观众，尤其需要采用更生动、更灵活的方法，为年轻一代解读历史经典、传达文化自信。他透露，故宫首展之后，展演还将走出去进行全球巡展。“这是我们肩负的职责，《清明上河图3.0》既保护了文物本身，又给文物插上了翅膀，飞向世界。”
首次实现“人人都是博物馆策展人”的新思路，让观众都可以参与传承和传播中华文化，实现超级连接的博物馆。
