微软希望全息图能够成为商业的主流。站在建筑工地的中间，经理可以通过手势改变设计蓝图。在把门框从房间的一侧切换到另一侧后，经理走到调整后的门框处进行更仔细的检查。这位经理佩戴使用的是微软的HoloLens头显，而微软认为，这很快就会成为零售业的未来。
在WIRED Retail 2017大会上，微软新设备部门的负责人Leila Martine发言称：“这项技术所带来的自由马上吸引了我。我知道这是我想要一生从事于的技术。”Martine于2001年加入微软，并在2014年首次接触到HoloLens。微软的早期策略是专注于增强现实而非虚拟现实，帮助人们与增强的现实世界进行交互。Martine继续说道：“这意味着零售商拥有了一个园地来做出前所未有的事情，就像是你得到了超能力一样。”
在2015年1月，微软公布了HoloLens开发者版。Martine说道：“我记得当时市场感到十分意外，因为没有人会想到。”HoloLens一开始定位为3000美元，这个标签十分高昂，零售商和商业需要产品更具扩展性。Martine表示：“他们对HoloLens感兴趣，但希望得到更多的商业功能。”为此，微软的开始扩展这项技术，使其适用于商业和希望开发3D软件的开发者。
最新的HoloLens商业版本登陆市场已有一段时间，零售商能够提前可视化产品或商店布局的最终效果图。目的是为企业提供在线购物平台级别的详细分析。传感器技术可以追踪消费者的眼动，为商品展示提供实时反馈。Martine说：“你可以判断哪种薯片更受欢迎。”
但微软的竞争对手呢？苹果，谷歌和三星都想虚拟现实和增强现实投入了大量的资源，而且神秘的初创公司Magic Leap正在剑指60亿美元的估值（尽管尚未发布产品）。然而，Martine并不担心，她认为竞争对手的产品需要预先设置的传感器。她补充说：“我们的产品是唯一包含全息计算机的设备。”当然，就目前而言的确如此。
对Martine而言，HoloLens最令人兴奋的功能是零售商能够为消费者提供真实的产品示例。微软已经与Lowe’s进行了合作。消费者可以选择他们设想的厨房设计，然后进入商店，通过全息图测试，并且编辑调整具体的设计。Martine解释说：“现在营销和工程更多地结合在一起，因为它最终是一件资产。”微软同时还与沃尔沃合作，在博览会上通过HoloLens来推广新车。Martine说：“当你开始将其纳入组织工作流程时，3D模型存在很多实用功能。”
但微软还有很多事情要做。他们将会继续与品牌紧密合作，确保他们了解如何最佳地利用全息技术。Martine最后说道：“只有当我们能够让企业深度使用HoloLens，HoloLens才能从有趣转变成需求。”
