第八届中国平板电视市场发展高层论坛昨日开幕。中国电子商会副秘书长陆刃波在会上发言表示，智中国品牌快速增长，整体占比超过70%。今天来的企业，外资企业很多，但是中国品牌市场份额已经达到了70%，以前讲大城市外资和中国品牌比来是7：3，现在是倒过来，中国企业品牌占比超过70%。
陆刃波称，家电销售渠道多元化竞争越来越激烈，实际上家电连锁，家电制造企业，B2C、运营商多方竞争的格局，家电销售渠道的比重逐年上升，这是不能否定的。包括苏宁易购做传统电器的，做线下的也在做电商，国美也有两个渠道。
以下为陆刃波演讲文字实录：
陆刃波：尊敬的韩司长、赵院长、王会长，各位来宾 、记者朋友，每年我们到这个时候都要讲未来彩电业的情况，实际上我们这个论坛已经是第八年了。我今天要讲的第一个观点，就是彩电十年的两大变化，我们已经完成了CRT到平板的过程，这里有两条线，我们到2012年已经完成了CRT的淘汰，所以基本上国内的销售CRT基本没有了。所以2012年我们从模拟到数字也已经完成了，正在经历的我们认为有几个：一个是平面到3D、传统到智能、高清到超高清的革新和技术的变化，现在已经在产生了技术性的革命。实际上超高清我后面也要讲，很多企业都在讲这个问题，我们的索尼正在广州、北京、武汉都在推4K的高清云电视。平板电视我们已经完成了，中高端电视基本都有3D功能，所以我们今天也请了做3D眼镜的厂家，他们的3D眼镜可以把近视眼镜做到3D眼镜里。包括还有优朋普乐等等企业也一起来了。
但是我们认为平板电视消费已经达到了一个顶峰，所以我们在去年这个时候，我们预计4200万台的时候，人家认为这个数字太小了，实际上我们销售量也就是这么多，到今年完成了4200万台，那么明年有多少？2013、2014年有多少？我们认为4500万左右。所以平均未来两年我们认为这个数基本持平，这是数量上的增长，我们认为基本持平，不会超过4600万台。
第二，中国品牌快速增长，整体占比超过70%。今天来的企业，外资企业很多，松下、索尼、三星、LG，包括夏普、东芝，外资企业来了很多，但是我认为中国品牌市场份额已经达到了70%，我们以前讲大城市外资和中国品牌比来是7：3，现在是倒过来，中国企业品牌占比超过70%。
第三，三四级市场占比过半，46寸以上大尺寸电视成消费主流。这个趋势在原来是没有的，以前我们讲三四级市场增速超过一二级市场，现在我们讲的是三四级市场的需求超过一二级市场，以前我们叫三四级市场增长快，一二级市场增长速度下降，现在不是了，整体需求三四级市场超过一二级市场，预计2013年三四级市场占比将达到55%。还有一个数字是尺寸，46寸以上的大尺寸消费需求将达到56%，所以大尺寸电视的需求，我认为2013年会成为消费主流。这个数有一个前提，在我后面要讲到，国家的鼓励生产，如果没有的话，46寸以上的尺寸就会有变化了，过去我们销售得好，是因为国家有补贴，消费者愿意买，厂家愿意做，为什么中国企业现在做这么好，32寸以上上半年销售得都很好，为什么？国家有补贴，消费者也愿意买，如果没有这样补贴的话，大尺寸以上的竞争优势不会存在。
还有一个观点家电销售渠道多元化竞争越来越激烈，实际上家电连锁，家电制造企业，B2C、运营商多方竞争的格局，家电销售渠道的比重逐年上升，这是不能否定的。包括苏宁易购做传统电器的，做线下的也在做电商，国美也有两个渠道。
还有一个观点新技术的出现，加剧品牌竞争，中、日、韩主流品牌竞争格局日渐明朗。我为什么把中、日、韩分开来说，因为我讲的是技术问题，技术路径不同，中国和韩国企业重视智能，日本企业重视显示和音质、颜色，像显示的水平，我认为最高的是索尼的4K，它已经市场化了，在全国十个城市已经市场化了。包括夏普的四色技术，也代表着目前平板电视显示的最高水平。今年我们预计夏普的销量在国内的外资企业里是排在第一位的，所以有的记者问我，夏普出了什么问题？我认为它在中国没有问题，它的销量我认为会是排在第一位的，肯定要超过三星的销量。但是在技术上已经产生了两个不同的情况，中国、韩国重视智能，日本企业在重视显示和音质、颜色。这是中、日、韩三国的技术竞争日渐明朗。
另外一个观点，智能电视认知度已经超过九成，中国品牌的智能电视认知度明显高于外资品牌。没有听说过智能电视的人已经很少了，像TCL、长虹的智能电视认知度都很高的，这个跟它的企业推广有关系，包括创维也是，在认知度方面TCL是最高的，三星也很高。
还有一个问题，丰富的APP应用程序下载，我做了两个图，前不久我们在苏宁卖场做了一个体验和调查问卷得来的，我认为APP问题，还是从手机上拷贝过来的，在彩电的应用还不能满足消费者的需求，所以APP应用质量要争取改进。所以今年我们的题目，为什么会是这样？我们认为未来彩电的竞争是内容的竞争，2013年平板电视市场发展趋势预测我谈六点：一是智能电视应用会主导未来；二是提升用户体验成为未来智能电视的发展方向；三是超薄OLED即将入市；这个问题实际上已经开始了，我们讲三星的OLED电视竞争市场已经商品化，产品实际上都有，我们国内也有OLED电视，但是没有形成商品化。所以OLED入市太迟了，但是我认为2013年超薄OLED电视会上市的，实现下半年的市场销售，去年我曾经预测OLED会实现商品化，目前还没有实现商品化，没有实现商品化不是技术的问题，而是企业不愿意我让OLED电视实现商业化。四是4K超高清技术兴起，超大尺寸电视高分辨率也是发展趋势，目前三星、海信、创维、康佳、LG都在做4K的，我看了一个报道，夏普在日本也上市了4K技术，因为有了4K技术，大尺寸电视就好办了，知名度更高了。五是销售渠道多元化发展，线上线下互补趋同；因为前一个阶段有一个记者问我，他说十年之内，卖场会不会淘汰？我说淘汰不太可能，电子商务的上升，传统卖场的地位下降，这个很明显。但是十年固定卖场淘汰这个话过了，淘汰不会，但是电相互之间的地位会不会产生互换，这也是我们值得思考的，但是我认为线上线下是互补的关系，而不是谁淘汰谁的问题，不会这么快完成谁淘汰谁，不可能。六是绿色环保成了电子信息产品永恒的主题；因为未来政策，我认为多数会取消，因为企业还要市场化竞争，不是靠国家的刺激政策来帮助完成，这个不太可能。但是有一个问题，还是很严肃的，就是国家鼓励节能环保产品的制造是长期方针，预计明年在政策局面继续延续，甚至出台新政策。
因为时间关系，我只能把我的一些观点跟大家进行交流，如有不当的地方请大家指正，我认为未来的市场还是很大的，不管是4200万还是4500万，还是有一定的市场份额增长，未来两年我认为彩电不会超过10%的增长，所以我们再也不要把希望寄托在数量的增长，要改变一种增长方式，就是品质上的增长，不管是4K、40、3D、OLED超薄、智能实际上都是品质上的变化，所以我们企业要把重点放在产品上的变化，而不是数量的增长，这个要转变增长方式。
