在2012中国（上海）国际电影技术展首日举办的““蝶维之夜”晚宴前，大地数字影院营销管理中心总经理余玉三在接受采访时表示，“全3D战略”是大地数字影院今年推出的一个重要战略。
余玉三说，从目前火热的3D市场可以看出，3D电影的片源和市场需求都在飞速发展。作为全新的观影体验，3D电影市场将会越做越大。据了解，大地现有143家影院，到今年底还将有几十家影院投入运营。余玉三透露，大地新开的所有影院，3D都将是一个标配。
3D不是决定票房的唯一因素
2012年，中国电影市场的一大特色就是3D电影的热映。凡冠上“3D”头衔，总能博得眼球，赚到票房。院线加大3D电影放映力度，不免有利益至上的嫌疑！
对此，余玉三表示，市场决定一切。“观众喜欢看，作为影院才会排片。3D电影在中小型城市还是比较新鲜的事物，如果3D电影从内容到技术都很经典的话，它肯定会受到市场的欢迎。当然，我们也会看到有些3D电影拍的不是很好，但最终来讲，决定影院排片本身的还是内容。当内容本身是合格甚至优秀的时候，3D是一个锦上添花的东西，但3D一定不是决定票房成功的唯一因素。”
目前，3D电影票价相对2D电影仍然偏高。谈到电影票价的制订标准，余玉三告诉笔者：“就大地影院来说，决定一部影片票价的高低，首先是基于最低发行价；第二是基于片长，并不会因为是3D电影就特别提高票价，或增加其它的消费条件。”
3D影片质量决定口碑
3D版《泰坦尼克号》开启了新一轮票房神话，也掀起了3D转制热潮。从《画皮2》到《太极》二部曲、再到近期上映的3D版《2012》，票房丰收的同时，口碑却一路走低，被媒体和观众冠以“伪3D”，大加鞭笞。
业内人士如何看待2D转3D？为什么大家不会对《泰坦尼克号》的2D转3D有意见，而对《2012》会有意见？媒体对2D转3D是否存在误读呢？
“电影的口碑是怎么来的？”余玉三反问道。他表示，观众用电影票决定一切。观众觉得好，就是好。“如果电影本身是个好故事，它就一定有人看。2D转3D可以看作是锦上添花，关键在于这朵花是否添的好。2D转3D不一定是坏事，但也不一定能成为好事。归根结底，3D影片质量本身决定它的口碑。”
影院的“健康3D”：光效和眼镜卫生
目前，观众观看3D电影更多是从体验角度来评价。如电影画面是否明亮，眼镜沉不沉，3D是否更生动、逼真，有无出现头晕等不适症状……从顾客对3D电影真实完美的体验要求来讲，作为影院方，余玉三表示，光效能指标是影院和消费者目前都比较关注的问题。
现阶段，影院在3D设备方面，存在的灯光太暗影响放映效果等问题，一方面是氙灯的超长使用，没有按照既定功率将光效开到最大，或者没有及时更换灯泡。影院可以按照运营的标准化来把控，比如到一定小时必须要更换氙灯。另一方面，在于设备本身的局限性，为了使观众获得更好的3D观影体验，影院需要对自己的3D放映设备进行更新换代，提高相关技术标准。
据了解，一直以来，国内影院的3D放映设备基本全都引进自国外，光效能指标范围在20%-28%。今年8月，中国自主研发的3D电影放映转换设备蝶维一代机“曙光”正式投产，光效能指标超过20%，与国外同行相比毫不逊色。对此，余玉三表示，站在一个中国电影人的角度看，中国生产出能够媲美世界一流厂商的3D电影放映转换设备，这是一件很振奋人心的事情。“随着技术的发展，3D电影放映设备及技术都在提高，光效今后一定会越来越高。对于影院来讲，希望设备上能有更大的提升空间。相信当‘光效’不再是一个问题的时候，更细划的观影体验是大家更应该深思的问题。”
谈到“健康3D”，3D眼镜的卫生问题也是人们的关注焦点，“目前3D电影还不可能做到眼镜的一次性使用，但是从运营品质上来讲，每一副眼镜，经过使用之后，都是不能直接分发给观众的，一定要经过消毒。”余玉三说。
国内影院是一个伪饱和市场
大地影院最开始选择从二、三线市场做起，目前在全国一、二、三线城市的布局渐趋平衡。一般而言，一线城市饱和率高，二、三线城市观众群小，市场开拓难度都很大。作为大地影院营销管理中心负责人，余玉三认为，一线城市影院是一个伪饱和市场。
他表示，影院经营可以分为两个方面来讲：第一，用影院自身的特色和方向，去引导市场的逐渐成熟；第二，随着片源的丰富，观众可选择的电影内容越来越多，市场也会越来越大。“从全球电影市场的发展来看，各个城市的观影人数、消费习惯还没有达到一个真正饱和的状态，就算是竞争再激烈的影院市场，还是有它的市场存在。”
二、三线城市，就观众群来讲，需要培养观众花钱看电影的观影行为，这需要一定时间。“中华民族是个喜欢听故事的民族，既然喜欢听故事，他就一定喜欢看电影。那么，我认为在中国市场，只要有人的地方，就一定有电影的市场。”
采访最后，余玉三表示，大地影院在一、二、三线城市，会针对不同影院的自身情况、市场定位，进行市场营销方面的竞争区别。但总体而言，影院市场不是以竞争为主，这个市场容得下更多影院进来。作为影院，最重要是做好自己，使中国影院市场能够更加健康的发展。
