(1)彩电行业发展概况
我国是彩电生产大国，彩电的产量约占全球总产量的50%，根据工业和信息化部统计数据显示，2011年我国彩电产量为12231万台，比上年增长10.3%，2011年一季度，我国彩电产量为2736万台，累计产量同比增长14.5%。同时，我国也是彩电消费大国，彩电始终作为中国家庭普及率最高的家用电器产品，国内彩电的内销量占到全球彩电总销量的20%左右。根据奥维咨询公布的统计数据，2008年彩电内销量和销售额分别达到3,563万台和1,228亿元，分别较上年增长0.48%和14.34%;由于全球金融危机的爆发，我国彩电内销增速在2008年9月开始放缓，2009年全年销量为3,450万台，同比下降3.17%，但我国彩电销售金额却保持快速增长势头，2009年销售金额达到1,312亿元，同比增长6.84%;2010年市场景气度有所回暖，全年国内彩电内销量达到3,998万台，销售额达到1,515亿元，分别同比增长15.88%和15.47%;2011年我国彩电行业零售市场销售规模达到4,183万台，同比增长4.6%。
经过20余年发展，国内彩电市场已形成了品牌集中度较高的竞争格局，国产品牌主要有长虹、创维、海信、康佳和TCL等，而外资品牌主要包括三星、索尼、夏普、松下、东芝、飞利浦等，前十大品牌的市场占有率已超过65%，并且国内品牌在市场份额上占有绝对优势。
2011年我国主要彩电品牌市场占有率
出口方面，尽管我国彩电出口由于受金融危机的影响，从2008年下半年开始增速逐渐下滑，但2009年至2010年期间保持逐年增长势头，2011年较2010年有所下降，但降幅不大。按照中国家电网公布的统计数据显示，2009年、2010年和2011年我国彩电出口量分别为5,402万台、6,605万台和6,521万台，近三年彩电出口同比增长10.2%、22.27%和-1.27%。
近三年我国彩电出口量 单位：万台
在过去的五年内，平板彩电的发展对于整个彩电行业具有划时代的意义，也促使着中国的彩电市场朝平板化、数字化、高清化、网络化等方向上快速推进。
据奥维咨询(AVC)数据显示，平板产品市场份额由2008年第一季度的29%上升到2010年第四季度的93%，基本实现了对CRT产品完全替代。2010年全球平板彩电市场总出货量达2亿万台，较上年增长31%，LCD与PDP彩电的出货量分别达18,790万台与1,824万台的规模，分别较上年增长31%与29%，顺利进入主流市场。2010年，中国平板彩电产量达9,086万台，达到中国彩电机产量的79%。2010年也是国内平板彩电普及速度最快的一年，主要表现在其产品销量上，2010年平板彩电销量达到了3,500万台，其中LED彩电全年需求达400万台，销量占平板彩电成本需求的13%，2011年随着能效等级的明确和能效标识的全面实施，LED彩电将全面代替CCFL液晶彩电占比份额达到80%。2011年全球平板彩电市场达到约2.3亿台，较2010年成长13%，增速较上年大幅度减缓是由于当平板彩电的家庭安装基础超过50-60%时，增长速度就会逐步放缓。
从平板彩电的市场竞争格局看，中国平板彩电市场品牌集中度高，国产品牌主要有长虹、海信、创维、TCL和康佳等，而外资品牌主要包括三星、索尼、夏普、松下、东芝、飞利浦等，前十大品牌的市场占有率已超过65%，并且国内品牌在市场份额上占有绝对优势，中外品牌销量比大致为8：2。但是值得注意的是，尽管外资品牌市场份额占比处于劣势，但是在核心技术和高端型号方面却占据优势。国内家电企业一直处于行业跟随地位，在技术创新和市场引导方面较为被动，特别是在上游面板研发方面与国外领先企业仍有较大差距。由于核心技术的缺失导致产品同质化现象的普遍，产品的市场竞争极为激烈，彩电整机生产企业的盈利水平普遍偏低，加之全国性专业家电连锁超市的迅速扩张，以其自身渠道优势进一步压低了彩电的整机价格，也进一步挤压了彩电整机生产企业的利润空间。
(2)2011年以来总体运行情况
2011年以来，中国电子信息产业总体呈现回升态势。在景气背景下，中国彩电行业产销规模平稳增长，企业经营效益逐步回升，内销市场进入旺季。与此同时，由于家电下乡、以旧换新等政策的推动和上游资源的扶持下，彩电行业朝平板化、数字化、高清化、网络化等方向加快推进，中国彩电业结构升级步伐进一步加快。2011年以来，彩色彩电机原材料面板价格持续走低，LCD彩电进入平价销售阶段，彩电市场进一步回暖。2011年1～12月，彩色彩电机产量累计达到12436.21万台，同比增长8.5%，增速较上年同期下降4.4个百分点;销售量累计达到12504.2万台，同比增长5.38%，增速较上年同期下降11.83个百分点。
2008年1季度～2011年4季度我国彩色彩电机产销量及增速
目前，彩电已经成为家电产品中最早得到广泛普及的产品，未来的新增需求将主要集中在城市的“第二台”需求，随着PDP彩电、3D彩电、智能彩电等产品的上市，预计技术推动下的产品更新换代，将为彩电带来新的增长点。
彩电技术及功能的不断丰富和演进，在某种程度上是市场发展的必然结果。2011年，激烈的市场竞争促使厂商投入更多资源及精力于国内市场，产品线不断丰富，LED、网络彩电等新技术、新功能产品接踵而至。随着3C融合趋势的加速，彩电开始具备互联互通，实现互联网下载和播放功能。2012年国际消费电子产品展(Consumer Electronics Show)于2012年1月11日在美国拉斯维加斯拉开帷幕。
智能互动概念成为今年各厂家发力的重点，国产品牌海尔、海信、联想齐齐发布智能家电，推出多屏互动、云计算，成为今年国际消费电子产品展的大亮点。而韩系的三星、LG则在OLED领域争锋较劲，也让下一代显示技术的量产民用成为可能。
(3)技术水平
目前中国彩电市场处于多元并存的状态，主要包括显像管(CRT)、液晶(LCD)和等离子(PDP)等显像技术。近年来，随着显示技术向平板化、数字化的转变，以及平板彩电持续大幅降价，其与CRT彩电的价格差距不断缩小，使平板彩电对CRT彩电的替代日益显现，各彩电技术类型市场结构调整加快。CRT彩电市场持续衰减;液晶彩电市场继续保持较快增长，已占据彩电市场主体地位;等离子彩电市场维持增长。与此同时，大量外资企业加大在中国市场的拓展力度和产品同质化，使国内彩电产品市场竞争日趋激烈。
由于国内配套技术尚不完善，不具备核心技术，平板彩电生产的液晶和等离子面板几乎全部依赖进口。面板核心技术和生产能力主要集中于韩国三星电子、LG显示器(LGD)、台湾友达、台湾奇美和日本夏普等几家大型跨国公司，其议价能力较强。考虑到平板彩电中面板占整机价值的70%以上，面板价格波动在一定程度上加大了整机企业成本控制压力。长期而言，通过加快彩电产业结构升级，扶持国内企业发展具有自主知识产权的显示面板生产技术，才能缓解行业上游关键环节缺失的瓶颈问题，提高行业整体竞争实力。
(4)未来发展趋势
随着国家“十二五”战略的正式启动，中国彩电行业已进入深度结构调整的新一轮景气周期，将继续快速稳健发展。首先，随着国内经济的持续增长和居民购买力的增强，加之城镇化进程提速，居民户数的快速增加，将很大程度上促进市场消费购买力的提升，从而拉动彩电市场的消费需求;其次，人口红利提升带来的新购需求，将直接带动彩电消费的需求增长;此外，在国务院的统一部署和推动下，电信网、广播彩电网和互联网三网融合将会进入实质性的发展阶段，促使数字彩电广播单向接收向双向交互的改变，内容格式的多样性、服务方式的差异性、接入途径的广泛性将成为彩电产业发展的新趋势。
从全球彩电结构来看，CRT彩电作为落后技术已被逐渐淘汰，平板彩电已成为市场主流，尤其是随着彩电显示技术的不断升级，以液晶彩电和等离子彩电为代表的平板彩电异军突起，正在迅速侵蚀着CRT彩电的领地。因此，目前彩电行业的增长得益于液晶彩电的快速增长，液晶彩电将真正成为彩电行业的中流砥柱，而CRT彩电已逐渐衰退。
①PDP与LCD对比
PDP和LCD是平板显示器件的两种主流技术，未来10年PDP和LCD均具备良好的发展前景。
A、PDP和LCD性能比较
从性能看，LCD与PDP各具优劣势，LCD产品覆盖2英寸-105英寸，应用范围较广;而PDP由于对比度高、可视角广、色彩还原性好、响应时间短、动态画面清晰度高而更适合于做彩电显示器，特别是应用于大屏幕显示。
B、PDP、LCD专利技术壁垒比较
LCD技术发展比较充分，后进入者研发的技术成本也较高，而PDP技术发展还不充分，正处于技术高速发展阶段，具有较大研发空间，后进入者研发的技术成本较小，机会较大。目前PDP行业内的专利多以和解的方式(交叉许可)解决，LCD行业涉及的专利费用则较大。
C、PDP、LCD成本比较
PDP屏和模组中屏和线路的成本分别约占30%、70%，LCD屏和模组中屏和线路的成本分别约占70%、30%，由于屏的成本降低空间较低，线路部分的成本降低空间较大，预计PDP屏和模组未来可降低成本的空间将大大高于LCD屏和模组，且随着尺寸的增大，PDP的成本优势愈加明显。另外，PDP较LCD的投资额小，后续折旧低，PDP的整体制造成本较LCD低。综合以上因素，PDP将较LCD具备一定的成本优势。
D、投资效率比较
LCD投资额较PDP的投资额高，以投资8面取(指一块玻璃基板经过一系列工序加工后切割成8块相同体积的PDP模组)生产线为例，PDP生产线约需6亿美元，而LCD生产线至少需要24亿美元(产能为PDP生产线的2倍)。PDP投资效率明显高于LCD。
E、市场现状比较
平板化、大型化、高清化是彩电行业数字时代的发展趋势，在消费更新换代的背景下，平板彩电的市场前景良好。LCD彩电覆盖的尺寸范围较广(2英寸-105英寸)，目前在国内的市场开发程度较高，市场占有率已达80%以上，但生产LCD的厂商较多，竞争较为激烈，且上游面板核心技术主要掌握在国外企业手中，国内企业对原材料和成本的控制能力较弱。PDP彩电目前的市场开发程度相对较低，但在市场格局方面已形成寡头竞争的态势，从国际上看，PDP的主要厂商包括日本的松下以及韩国的三星和LG，从国内市场看，长虹和松下的国内市场占有率较高，且PDP生产线的投产使长虹对整个产业链的控制能力明显增强。LCD和PDP未来的技术更新、成本控制、性能改进和市场开拓等情况的对比将影响二者未来的市场占有率。
②PDP产品目前的技术进展
目前，在对显示屏高发光效率、高画质、薄型化等方面研究都取得了不同程度的技术突破，这对于PDP产品的发展也起到了较大的推动作用，其中，最关键的技术进步集中在高光效及低功耗技术方面。发光效率方面的增长和功耗的降低，可以较大程度的提高等离子彩电在彩电技术方面的竞争能力。
随着发光效率的改善，在同样的亮度水平可以降低功率消耗，还将提升PDP模组多个方面的性能指标，例如亮度、功耗、明室对比度、灰阶、热度、可靠性/寿命、模组成本等。在成本降低方面，目前主要通过降低或不使用贵金属含量的材料技术研究、低电压驱动技术研究(以能使用更低规格的器件实现驱动)、简化驱动电路技术研究(以降低器件使用数量)等多方面达到成本进一步降低。
国际上，各国PDP技术研究方向众多，如高光效CMOPDP技术、高Xe、高γ提升发光效率机制、PDP保护膜电子和光子发射发展、新型单元结构提高PDP发光效率、短余辉荧光粉材料研制、高效率和高对比度PDP技术(改变透明电极形状以提高PDP动态清晰度)、低串扰和纯黑技术、透明显示技术的研发等都表明PDP行业从技术领域争取竞争优势的发展方向。
目前，与其他各种显示技术相比，PDP除了明室对比度外所有画质都已成为其他平板显示技术的标杆，此外，因等离子发光效率提升空间较大，极可能在1-2年内与LED背光LCD彩电的功耗达到同样水平，又因PDP产品兼具材料、器件、工艺和生产成本降低空间较大等方面的优势，特别适合在中国发展壮大，国内PDP产业的发展又将极大地推动全球PDP产业的发展，以满足未来信息显示的需求。
③PDP技术的其他用途
A、等离子体方面的应用非常广泛，从日常生活到工业、农业、环保、军事、医学、宇航、能源、天体等方面，它都有非常重要的应用价值。等离子体主要用于以下3方面：
ⅰ、等离子体冶炼：用于冶炼普通方法难于冶炼的材料，例如高熔点的锆(Zr)、钛(Ti)、钽(Ta)、铌(Nb)、钒(V)、钨(W)等金属，还用于简化工艺过程，例如直接从ZrCl、MoS、TaO和TiCl中分别获得Zr、Mo、Ta和Ti;利用等离子体熔化快速固化法对产品成分及微结构的一致性好的优点，可开发硬型高熔点粉末并可免除对容器材料的污染，如碳化钨-钴、Mo-Co、Mo-Ti-Zr-C等粉末。
ⅱ、等离子体喷涂：许多设备的部件应能耐磨、耐腐蚀、抗高温，为此需要在其表面喷涂一层具有特殊性能的材料。用等离子体沉积快速固化法可将特种材料粉末喷入热等离子体中熔化，并喷涂到基体(部件)上，使之迅速冷却、固化，形成接近网状结构的表层，可极大提高喷涂质量。
ⅲ、等离子体焊接：可用以焊接钢、合金钢;铝、铜、钛等及其合金。特点是焊缝平整，可以再加工没有氧化物杂质,焊接速度快。用于切割钢、铝及其合金，切割厚度大。
B、等离子显示技术的运用：
等离子显示屏是商业、通讯、教育和公共显示方面应用的首选，在专业显示屏、领先设计和先进制造技术方面的均有一定优势，等离子显示的真实还原技术、亮度、对比度和灰度，能使图像品质提升到一个全新的高度。其可靠性、操作简易性和多用途性都使其扩展了应用领域，比如医疗显示器、军工显示器、抗震显示器墙、机场登机牌以及一些专用显示器，此外，还有会议室、大型调度中心等场所使用的监控大屏幕、彩电拼接墙等。
④其他显示技术
LED背光液晶彩电作为液晶彩电的高端产品，本质上属于LCD范畴，凭借其超薄的机身、节能的功效、时尚的造型、美妙的画质等优势被部分消费者接受，成为市场上的关注的焦点之一。自2009年初LED背光源液晶彩电进入消费者视野开始，LED背光源液晶彩电就开始了其快速成长之路，尤其是进入2010年，在国内外厂商的大力推动下，LED背光源液晶彩电保持较高市场份额。OLED目前被认为很有希望成为下一代新的平面显示主流技术，具备厚度极薄(可以小于1毫米)、抗震性能好、可视角度大、响应时间短、低温特性好、能耗低等优势，但目前技术还较不成熟，主要体现为使用寿命较短，不能实现大尺寸屏幕的量产(目前主要适用于便携类的数码类产品)，色彩纯度不够，特别是在成本方面目前还无法和液晶及等离子竞争，因此普遍预计OLED在彩电显示领域大规模应用至少还需5-10年时间。
(5)与上下游行业的关系
上游行业方面，由于外资品牌曾一度凭借对面板的垄断及上下游通吃的发展模式，挤占国产平板彩电的市场空间。由于面板占据了彩电整机的成本比例较高，2008年始，长虹、海信、创维等一线国产彩电企业不约而同地在战略上向产业链上游突破。
下游行业方面，长期以来，彩电企业的销售渠道多控制在强势的家电连锁卖场手中，缺少终端“话语权”。随着“家电下乡”、彩电整机企业“渠道下沉”和“平板下乡”策略的实施，大连锁销售占比降低，其他家电卖场占比提升，因而构建完善的渠道分销体系，能够快速响应市场需求、减少库存，提高渠道利用率，从而增加厂商的竞争力。
据Display Search调研报告显示，全球等离子彩电2011年第二季度出货500万台，较第一季度增长27%，较去年同期增长53%;第二季营业收入14.8亿美元，较第一季度增长25%。2011年上半年末，等离子3D彩电在行业内部的渗透率已经达到了26.7%，而液晶3D电视仅为8.4%。为了适应这种新型竞争态势，近期三星、TCL和海尔等主力企业，也重新加入到等离子行业的阵营中。
总体来讲，3D显示技术与等离子彩电的两者融合被认为是当前全球市场最完美的终端视频解决方案，随着新材料、新技术的应用显著降低等离子产品能耗，3D影像在等离子彩电上完美实现，等离子彩电产品市场份额迅速扩大，除长虹、松下等老牌等离子企业进一步加强对等离子彩电产品的研发和拓展外，国内很多原本撤离等离子彩电阵营的彩电厂商，如海信、康佳、TCL等也开始重新推出等离子产品。从当前的市场发展、显示技术发展以及未来发展趋势来看，全球等离子产业发展迎来了黄金机遇期。
