中央电视台在经历了北京奥运会的高起点之后，将以“回归常态，超越常态”的姿态面对伦敦奥运会，投入CCTV1、CCTV5、CCTV7、CCTV1(高清)等主要报道平台，2012年年初开播的3D试验频道也将报道伦敦奥运赛事。
据了解，央视的伦敦奥运报道整体人力投入超过千人，其中前方报道团队超过400人。在报道特色上，央视将突出单边报道，也就是单边摄像机、现场评论席、混合区采访点的使用，通过记者在现场的观察或发现，把现场的实时信息通过镜头传递给观众。
3D频道看跳水 毋须加收费
奥运赛事首次以3D（立体）技术直播，有线特别设立一条3D频道，一连17日，每日提供最少10小时立体节目播映，总播映时间超过200小时，立体直播开幕、闭幕典礼、跳水和激流独木舟等，用户只需以配备3D技术的高清电视机，毋须额外收费即可收看。
此外，奥运1台、奥运3台及奥运足球台的节目会上载至有线宽带网站及有线电视的智能手机应用程序，用户可随时随地免费欣赏。
央视奥运频道布局
从央视对伦敦奥运会报道的具体赛程、频道的播出方案来看，编排的基本原则是突出中国元素，中国队的比赛优先考虑，与中国队相关的、影响中国队晋级的队伍的比赛，同一组的比赛也要关注。各频道定位与分工如下：CCTV1是核心频道，以转播中国队优势项目为主，比如乒乓球、羽毛球。直播时段为每天16:00至次日6:30。
伦敦奥运会男子1500米自由泳冠军孙杨
CCTV5是主力频道，最关注的是田径、游泳、体操、大球等国际大项、最能体现赛事水平的项目。该频道每天16:00至次日6:30直播赛事，8:30至16:00播出赛事精编。7月3日欧洲杯结束后，中央电视台体育频道已更名为中央电视台奥运频道。
CCTV7是CCTV5和CCTV1的重要补充。伦敦奥运会比赛项目有26个大项，302个小项，有些项目虽然中国观众不一定感兴趣，但都代表着世界最高水平，比如拳击、曲棍球，辅助频道的设计即是要体现奥运会的全貌。CCTV7将全天进行赛事直播和重播节目。也就是说乒乓球在CCTV1首播后，CCTV5白天还会回放，CCTV5播过的也可以在CCTV7回放，多频道播出的好处就是可以产生互动效应。
CCTV1自2009年开办高清同播频道CCTV1（高清）以来，能收看到CCTV1（高清）的观众，可以享受清晰度和画面宽度不经压缩的高清摄制的奥运赛事。而CCTV高清频道在奥运期间将与CCTV5并机，对重点赛事、经典赛事进行首播、回放,相当于高清版的CCTV5频道。
2012年1月1日，中央电视台3D频道正式开播，由于央视购买了伦敦奥运会的3D版权，赛事期间央视将运用3D形式对运动赛事进行报道。
无独有偶，香港有线电视也公布，将于奥运期间安排10条频道播映赛事，包括高清奥运1台和2台、奥运足球台和奥运3D台等。多项瞩目赛事均会直播，包括游泳、体操、跳水、田径和篮球等，如热门赛事同时进行，有线会分两台同时直播。此外，有线设立一条足球专属频道，连同另外两条频道，足本直播全部50场男、女子足球赛事，包括各场分组赛、准决赛、决赛，以及今晚的首场女子足球赛。曾君凤表示，有线网罗所有奥运赛事，总播映时间约1,600小时，超过1,000小时为直播赛事，每日会直播至所有赛事完结，并强调不会于赛事期间插播广告，让观众一气呵成欣赏。
