中央电视台在经历了北京奥运会的高起点之后，将以“回归常态，超越常态”的姿态面对伦敦奥运会，投入CCTV1、CCTV5、CCTV7、CCTV1(高清)等主要报道平台，2012年年初开播的3D试验频道也将报道伦敦奥运赛事。
据了解，央视的伦敦奥运报道整体人力投入超过千人，其中前方报道团队超过400人。在报道特色上，央视将突出单边报道，也就是单边摄像机、现场评论席、混合区采访点的使用，通过记者在现场的观察或发现，把现场的实时信息通过镜头传递给观众。
频道布局
从央视对伦敦奥运会报道的具体赛程、频道的播出方案来看，编排的基本原则是突出中国元素，中国队的比赛优先考虑，与中国队相关的、影响中国队晋级的队伍的比赛，同一组的比赛也要关注。各频道定位与分工如下：CCTV1是核心频道，以转播中国队优势项目为主，比如乒乓球、羽毛球。直播时段为每天16:00至次日6:30。
CCTV5是主力频道，最关注的是田径、游泳、体操、大球等国际大项、最能体现赛事水平的项目。该频道每天16:00至次日6:30直播赛事，8:30至16:00播出赛事精编。7月3日欧洲杯结束后，中央电视台体育频道已更名为中央电视台奥运频道。
CCTV7是CCTV5和CCTV1的重要补充。伦敦奥运会比赛项目有26个大项，302个小项，有些项目虽然中国观众不一定感兴趣，但都代表着世界最高水平，比如拳击、曲棍球，辅助频道的设计即是要体现奥运会的全貌。CCTV7将全天进行赛事直播和重播节目。也就是说乒乓球在CCTV1首播后，CCTV5白天还会回放，CCTV5播过的也可以在CCTV7回放，多频道播出的好处就是可以产生互动效应。
CCTV1自2009年开办高清同播频道CCTV1（高清）以来，能收看到CCTV1（高清）的观众，可以享受清晰度和画面宽度不经压缩的高清摄制的奥运赛事。而CCTV高清频道在奥运期间将与CCTV5并机，对重点赛事、经典赛事进行首播、回放,相当于高清版的CCTV5频道。
2012年1月1日，中央电视台3D频道正式开播，由于央视购买了伦敦奥运会的3D版权，赛事期间央视将运用3D形式对运动赛事进行报道。
