上半年国内奢侈品市场还有一个值得关注和欣慰的现象：消费者的冲动消费和对知名品牌的追求在渐渐发生改变，市场环境逐步完善。
在经济走低的大环境下，大家都能明显感觉到来自市场的信息，相应也会做相应调整。据我的观察，今年上半年奢侈品企业面对增速放缓的市场各出奇招，总体呈现出三个特点：首先，奢侈品品牌继续抢占二三线市场。第一批经济发达、区位优势明显的二线城市已经陆续被各大企业攻占，紧接着第二批第三批新兴城市开始成为各企业布局的重点；其次，奢侈品电子商务回归理性，企业系网购平台兴起。时隔一年，很多奢侈品销售网站在经过市场检验后，并不如预期中的火爆与成功，黯然倒下了。但在我看来，这是奢侈品行业电子商务回归理性的一个表现。这并不会妨碍更多的奢侈品网购平台在吸取教训后重新以新的姿态继续上路；第三是品牌革新。奢侈品行业开始切实考虑，包括供应商、渠道伙伴、当地社区、公众、政府、员工和股东的需求。巴宝莉的全息影像3D时尚秀、摩根旗舰店引入的数字穿衣镜，以及恒信也推出了第一部同名电影《我愿意I Do》，反响很好。这些都是随着网络环境、消费者心理的改变，奢侈品行业开始不断创新改变消费体验，以拥抱的心态融入这个变化中的表现。
