根据17173和易观国际联合发布的2010年度、2011年度《中国网络游戏市场调查报告》中关于“中国网游用户选择游戏的标准”的数据对比不难看出，日益成熟的国内玩家对游戏角色、技能的个性化以及故事性、世界观、挑战性等与游戏内容需求密切相关的因素正越来越重视，重特效而轻内容的玩家正越来越少。这或许也是近来各类2D网游重热的原因之一。
近日国内市场比较热门的几款2D网游
近几年，网络游戏发展速度极快，制作技术和呈现方式也在不停更迭、改善，而互联网的持续加速发展、网游制作技术日新月异又使得这种趋势更加明显。就在业界纷纷预言3D网游将趋于主流的今天，2D网游却在自身原有优势的基础上以创新的姿态再次出发，以更完善的玩家服务体系、更多样化的玩法设计，不仅满足了不同玩家的多元化需求，也令业界对2D网游的生命周期和“吸金”能力有了新的期待。
2D网游卷土重来
近年来，2D网游在欧美市场的各大游戏排行榜上难觅踪影，在韩国，根据其国内最大的网吧调查网站Gametrics5月份的数据显示，网吧占有率游戏排名前十名的游戏产品中，仅有《天堂》和《冒险岛》两款2D游戏。然而在中国，2D网游的现状却要乐观得多，即使在各种3D娱乐产品的强攻下，2D网游依然表现出色，这从近期诸多2D网游新作今年纷纷发力抢滩暑期档就不难看出。
6月30日，金山公司旗下游戏工作室七尘斋的2D网游新作《封神榜3》正式公测；6月15日，光宇游戏新作《问道——东成西就》正式上线；6月8日，巨人网络自主研发的2D网游《万神》开启测试；再结合前不久完美世界推出2D回合制网游新品《神雕侠侣》，以及巨人网络高调宣布旗下2D网游《征途2S》最高在线人数突破50万大关等，不难看出，时下的国内网游市场，2D作品正再次成为各大游戏厂商关注的重点。
据悉，《封神榜3》是金山七尘斋今年的重推产品，在此之前，该系列的前两部游戏作品均取得了不俗的成绩。作为金山近期在2D网游领域的重头戏，号称打造新颖玩法的《封神榜3》不仅提出了“玩家就是神”的全新服务理念，而且在玩法方面，基于传统2D网游的经典玩法模式也有了较大的创新和提升，包括“即时国战”“万人PK”“无限转职”等在内的新玩法设计令玩家耳目一新。
“2D网游在中国拥有广大的用户基础和自己独特的优势，不仅在画面方面优势突出，在游戏内容和特色上也积累了丰富的经验。但随着近年来游戏市场环境更迭发展以及3D技术的盛行，其市场份额和用户量均受到了不同程度的冲击，尤其是随着近年来游戏行业同质化问题的严重，2D网游的创新发展势在必行。”金山公司七尘斋事业部总经理孙晖表示，目前，金山游戏业务正在尝试更多的创新产品以覆盖更多的细分市场，而作为金山初入游戏市场时创下的经典品牌之一——“封神榜”系列将在2D网游领域继续精耕细作。
当然，时下关注2D网游市场的不止金山，除了暑期档集中亮相的一系列2D网游新作之外，此前，盛大、网易、腾讯等网游业大佬分别在《星辰变》、《倩女幽魂》、《地下城与勇士》等2D网游产品上所进行的一系列重磅级市场营销活动，令人明显感到：2D网游大有卷土重来之势。
2D、3D孰优？
至于2D网游市场为何再热，有观点认为，“未来的趋势必然是3D，但是2D市场依然不容小视。而大厂商纷纷选择在暑期旺季推各自的2D网游新品，表明2D网游市场商业空间依然巨大，必须要抢占市场份额。”也有业内人士表示，由于很大一部分玩家人群不能适应3D游戏画面，所以2D产品会一直占有一定的市场份额，就如同单机游戏，即使在网游盛行时期也依然不乏众多追随者。
对此，孙晖认为，2D网游并非等同于技术落后。“据我们所做的前期市场调查显示，目前，玩家对经典的2D游戏产品依然保有很高的热情，重点在于游戏企业能否保证产品的质量和可玩性。从游戏的角度来看，好的游戏在于能不能给玩家带来乐趣和享受，再炫的特效也只是形式，形式运用得是否妥当、恰到好处是关键。作为一款大型角色扮演游戏，国战是《封神榜3》的核心玩法，注重的是战斗时的体验感，而2D的画面更适合这种玩法。”孙晖强调，不管是2D还是3D，游戏创新的前提是不能毁掉游戏性本身。“这也是《封神榜3》与前作最大的区别——完全围绕玩家的需求出发，大量改进了此前玩家的不满意之处，从游戏立项开始即设定了1356个功能点，在易玩性、平衡性、交互性等方面，做了非常多细节完善以及创新工作，使用户体验得到提升。”他说。
完美世界互动娱乐总裁竺琦也表示，无论2D还是3D，精品化是决定一款游戏产品能否被玩家接受的核心关键点，他认为：“游戏企业必须把具有百分之百或者百分之一百二的满意度的产品呈现给玩家。”
业界人士的观点也得到了一些资深玩家的认同，玩家“凤狐居士”认为，游戏企业选择投资2D游戏并不意味着“图省事”，相反，一些经典的2D网游在游戏的画面、题材、平衡性、操作、玩法等方面要求更高，更需要下功夫。“3D开阔，2D精致，有人喜欢立体感，有人觉得立体晕，有人喜欢精细操作感，有人喜欢气势磅礴感，人和人的兴趣不同，2D和3D网游也不可一概而论，不能说谁比谁优越，只能说各有千秋。”而且，在“凤狐居士”看来，“3D网游并不一定就能营造出多么强烈的带入感，如果画面毛糙、景物制作不协调，同样没有真实感，至多是空间感强一点点。”
在更多的业内分析人士看来，金山、完美世界、网易、腾讯、盛大等游戏大佬们对2D网游的再重视，无论是对玩家还是整个行业的健康发展来说或许都是一个福音，“说明业界正在回归踏踏实实做游戏的状态，起码大佬们给行业带了个好头。”有分析人士认为，在这个飞速发展的行业中，与其去抓那些不着边际的高端技术，不如用踏实可掌握的表现方式，把游戏的可玩性提高，把游戏的服务体系加以完善，从而吸引实实在在的、黏性高的游戏用户。
玩家需求决定生产力
事实上，早在2004年就有业界分析，中国网游的3D时代马上就要开启。直到8年后的今天，这仍然是一个预测性的话题。除了上述所提到的原因外，资深人士分析认为，这与玩家群体的日益成熟以及群体的细分不无关系。
据国内知名游戏专业网站17173发布的《2011年度中国网络游戏市场调查报告》显示，2011年国内玩家选择游戏的标准中，看中“游戏故事性及世界观”的玩家占到了44.8%，比上一年增长了20.8%。这一明显提升表明，网络游戏之于玩家已不再仅仅是大量的重复劳动和简单游戏内容的堆砌，追求思想性的共鸣和内容的提升成为时下很多玩家的新需求。而这或许也是近来各类2D网游重热的原因之一。
此外，根据文化部发布的统计数据显示，2011年我国网络游戏用户突破1.6亿，同比增长33%，其中，新增用户很大一部分是移动互联网游戏玩家。据了解，这部分玩家大都从小型游戏转入，刚刚接触网络游戏，3D类游戏的操控和视角对于他们来说仍有一定门槛。而老玩家对于具有创新的2D新游戏更有感情，也更为期待。
“目前，引进网游基本以3D为主，而自主研发则依然以2D为主。”业内人士分析认为，过去数年如此，未来几年，情况不会有大的改变。“连完美世界这样以3D网游起家的公司，都仍在不断丰富2D产品线，仅从这点来看，3D网游在中国占主流，至少还要3至5年的时间。”
总之，无论2D还是3D，网游产品只有在持续创新中才能满足玩家。对于2D网游来说尤其如此，唯有画面、玩法、故事、技术等方面的持续创新，才能让产品在不同的时期适应玩家不同的需求，才能令国内的2D网游不断推陈出新，成为网游市场中的支柱力量。
