传统的购物网站一般就只能看看所购买物品的图片，在一定程度上抑制了人们购物的乐趣以及购买欲望，而3D购物商城，则采用全方位、多视角真实效果的视觉体验，代替了文字图片时代的简单户感受。“我们称这种经营模式为"视觉体验经济"，同时，很强的互动娱乐性等特点也将用户带入另一个世界。网民在购物的同时，也可以经营自己的产品。3D虚拟购物商城其实就是一款全新的虚拟人生游戏。”大连海龙腾科技发展有限公司总经理颜一新这样描述3D购物。
3D虚拟商城是利用3D虚拟社区在视觉冲击力方面的优势，将网络购物融入到3D虚拟社区的架构上，集休闲游戏、虚拟社区、网上购物三者为一体，通过多项功能的实现，使网络购物能像真实逛街购物一样有趣，实现自己在真实世界体验不到的各项感受及快乐。
虚拟社区内的店铺布局仿佛一个现实版的商业步行街，各种商品品牌在这个“迷你”街道中几乎都能找得到，商品囊括各种鞋、包、男装、女装、运动装。当用户点击某个类别后，网站会指引你前往相应的商店。每个商店的摆设参照品牌实体店铺进行设计，包括店铺的橱窗、货架的陈列、商品的展示等，而且还有专业的导购员。
业内人士普遍认为，对于目前的B2B、B2C、C2C购物网站都是平面模式进行展示，其程序有的简单，有的繁复。它们共有的一个特点就是枯燥乏味，缺乏人性化的吸引力。
在颜一新看来，3D虚拟商城功能强大，它不但是B2B、B2C、C2C交易、购物平台，而且还具有在线聊天、娱乐、广告发布、网上房产等功能。不仅可以通过视频了解商品，还可以对商品进行360度查看和试用，能够和朋友以及在线导购人员进行商品信息的语音交流。
尽管3D网上商城将会是未来网购的发展方向，但业内一些人士也认为，3D网上商城与目前传统的购物网站相比仍然存在一些劣势，而最大的软肋是3D试用系统上的难关，但这些问题会随着关注度的提高，逐步解决。
