影片3D特效被斥骗钱，影片节奏稍显冗长，故事更被诟病。一部弱点和优势同样明显的电影获得了如此高的票房，太值得探讨和“学习”。
《画皮2》口碑平平却狂卷6亿
华语片上半年一派颓势
自从“好莱虎”大步入侵以来，华语片在今年上半年一派颓势，电影局提供了非常及时的数据：上半年总票房80.7亿，其中，国产片28.05亿，占总票房的34%。这很罕见，往年国产片票房一般会略胜进口片。比如，2011年上半年，国产片票房为29亿，进口片则只有27亿。但2012年，与进口片相比，国产片则败得一塌糊涂。
进口大片的冲击无需累述，下半年同样来势汹汹。
与华语片自身相比，国产片也出现了近几年少见的“开倒车”。同期比较，上半年总票房从58亿增长到80亿，与此相反，国产片则从29亿退到了28亿。再从单部影片来看，华语片也毫无尊严。除了《画皮2》，上半年破亿的影片只有《大魔术师》1.7亿、《黄金大劫案》1.5亿、《Love》1.3亿等区区5部。
《画皮2》遭遇“征讨” 却狂刷国片票房纪录
在这样一种焦头烂额的局势下，再回头来看《画皮2》的票房，则不由让人精神大振——上映4天狂收2.9亿，位居上半年华语片票房之首。第二周小跌，收2.28亿，总票房累积到5.26亿。昨日（15日）华谊方面称《画皮2》票房已突破六亿。但两极分化的口碑也伴随着票房猛涨而愈演愈烈，这不禁引人思考《画皮2》现象，它的票房成功究竟是来自何处？分析下来，《画皮2》可“学”的东西还真不少呢。
千古好档:《画皮2》成大片独苗
新影联老总高军曾赞叹，《画皮2》的档期是今年国产片最好的档期，之前没有，之后也不会再有这样好的档期了。
“国产片保护月”让好莱坞大片全部退出7月
事实的确如此，就拿过亿的这几部片子来说，《大魔术师》上映的时候要正面《大侦探福尔摩斯2》和《逆战》的竞争，《Love》则要禁受《碟中谍4》的余威和刚上映不久的《地心历险记2》的压力，《黄金大劫案》不用说，它上映没几天就被《复仇者联盟》给劫了。
而《画皮2》上映的时候是怎样的呢？它要对付的是上映了3周的《饥饿游戏》和上映了4周的《马达加斯加3》和上映了6周的《黑衣人3》，这几部电影都疲乏得快接近下线。《画皮2》上映的第二周和第三周，仍然没有新的好莱坞大片上映，这等于说，《画皮2》压根就没有遭受与“好莱虎”的正面决战。
如果《超凡蜘蛛侠》与北美同步于7月3日上映，那么，《画皮2》上映6天就将面临与《超凡蜘蛛侠》的较量，票房恐怕会缩水不小。但是，《画皮2》上映以后，一直没有《超凡蜘蛛侠》的消息。有关部门表示，为了躲避《画皮2》，《超凡蜘蛛侠》“主动”挪到8月30日上映。
[“学习”笔记]
与“好莱虎”竞争的最好办法就是，避免与它正面争夺。所以谁搞“好莱虎”上映档期，你就该搞定谁。
票价占便宜：只上3D 独占影厅
对《画皮2》来说，仅次于占领一个好档期的就是，上3D。
《画皮2》备受人诟病的莫过于“内地上映只有3D版本”，更受人诟病的莫过于所谓的3D只是“一层皮”。
伪3D，单张票价翻番
与《龙门飞甲》不同，《画皮2》并不是一部为3D而生的电影。看了片子的人都知道，《画皮2》中有大量的特写镜头，背景全部虚化，这当然不是拍3D电影的路子。事实上，《画皮2》是在全片拍好以后，片方临时起意，给这部2D电影画了一道皮，活生生画成了3D。这样的3D和从一开始就按3D的思路去拍的3D电影，呈现出来的效果有天渊之别。
画皮2》做得更激进的一点是，在内地，它拒绝上映2D版，只上3D版。而3D影片的票价是2D的一倍，这意味着，要看这部3D效果差劲的片子，你既要付出双倍的票价，还要忍受3D眼镜带来的不适。
去年《金陵十三钗》把最低票价涨高了5块钱，惹来众人的声讨，认为这5块钱将转嫁到观众身上。然而，《画皮2》实际上把票价提高了一倍，反而一片叫好声。这个世界到底怎么了？
只上3D，防抢防盗防偷票房
只上映3D版的另一个好处是，上映了3周的《饥饿游戏》压根就没有3D版本，尽管它有可能会抢占《画皮2》的排片，也因为3D这回事被它完全回避了。同时，由于《画皮2》根本就不上映2D版，这使得它也完全避免了华语片《搜索》和《四大名捕》等片的竞争。此外，3D版让盗版更为困难，让偷票房也更困难，这些对片方来说，都是利好消息。
[“学习”笔记]
据说普通观众很难分辨真3D和假3D，如果有人质疑，可以指责观众不懂什么是真正的3D。因为，人家“专家们”都说《画皮2》的3D效果和《泰坦尼克号》是一样一样的。香港的观众真可怜，他们就只能看到2D版的《画皮2》。
题材很讨巧：主打80和90后
《画皮2》的明星阵容很有意思，对于80后，它拿出了赵薇、陈坤和周迅，对于90后，它则拿出了杨幂和冯绍峰。
明星特效爱情 商业卖点一个都不少
这的确精打细算。80后和90后是现在观影的主力，90后大都还是学生，对他们来说，刚刚从期末考试中解脱出来，务必要轻松一下。《画皮2》的片名首先是大众熟知的《聊斋》，先天就有号召力，而且2008年的《画皮》形成了一定口碑，树立了周迅、赵薇、陈坤的铁三角阵容，奇幻的画面、唯美的爱情，加上从预告片中还能看出点两位女主角之间的暧昧情节，《画皮2》无疑就象热天里的一罐冰可乐，能让学生们爽一把。
而80后则代表了另外一个观影人群，他们也许正处于人生中，感情已经稳定到了不想稳定的状态。在感情方面，他们已经不再追求简单与纯粹，反而开始追求起复杂性来。《画皮2》正好可以撩动他们的心绪。
两代明星的齐上阵，加上片方对80后和90后的精细定位，这些也是《画皮2》取得成功的原因之一。
[“学习”笔记]
什么叫当红明星你知道吗？当红明星就是不开口就有人尖叫，一开口就有人昏倒。所以，咱们的口号是：只选最红的不选最好的！反正，也就是演个鸟而已。
宣传也没少：不和传闻一直炒
还在拍摄中的《画皮2》就让人记忆深刻，当时港媒爆料，周迅和赵薇不和，闹出“踢凳风波”，报道中细节很丰富，话说赵薇一脚踢开周迅的椅子，周迅回过头来质问，并以牙还牙，把赵薇的凳子给踢倒了。
这看上去多象是特意为《画皮2》而拍的微电影啊。然而，《画皮2》上映的时候，剧组放出足以证明赵薇和周迅姐妹情深的片花，将之前的不和言论完全抹杀，还她们两个清白。这的确是炒作，问题是谁在炒作？
《画皮2》的宣传不可谓不强，在影片上映之前，几乎天天都有《画皮2》的新闻，上映前半个月，《画皮2》作为上海电影节的开幕影片强势亮相，风头强健的不可一世。
[“学习”笔记]
片中如果两位女明星，那么一定要说她们不和，可以踢凳，也可以争厕所。记得把它当做独家新闻偷偷告诉某家媒体，还一定得强调，不能暴露你的名字。等新闻出来以后，你一定要很严肃的辟谣。
管他的剧情：故事不行特效来补
在对《画皮2》与《画皮》的对比里，出现最多的一个评价就是：画面、特效有进步。
精致唯美的画面，精彩的特效，这让《画皮2》的“皮相”非常的漂亮，也分散了一些对其故事的质疑。
《画皮2》的导演是广告出身的乌尔善，他确实给这部电影带来不少让人惊喜的东西，比如，精致的画面，精彩的特效，好看的风景，广告导演当然能保证一部电影的皮相。然而，乌尔善执导长片的经历还是太少、此前，他就拍了一部长片《刀见笑》，《画皮2》和《刀见笑》一样，都暴露出乌尔善的弱点。那就是，他虽然擅长在短时间卖出一个产品，却不擅长在90分钟里讲好一个故事。作为新手，他对整部电影的掌控力也不够强。所以，《画皮2》中，凡属于视觉效果的，都做得不错，但一回到故事上来，就无聊得让人蛋疼。
《画皮2》的高票房或许给人这样的启示：拍电影，做好皮相就够了，至于故事烂成什么样，Who care？管他的剧情！
[“学习”笔记]
一定要找广告导演，至少也让他担任美术指导。
“微”看法
*画皮2票房11天过5亿#形势如此喜人，国产电影保护月的功效立竿见影，建议以后每年都保护10个月，从此国产电影就走向辉煌，再也不惧好莱坞大片冲击。
*科幻般的武打，离奇的特技，喧嚣的音效，这些都救不了萎缩的电影市场。只要淡薄人性，嫁接情感，急功近利，就只能在远离人群的地方睡去！
【微结语】作为观众，确实只看到字幕有3D效果，难怪男主角最后自戳双目。
