Banner (横幅广告)：是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。 

Band Width (带宽)：在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。

Browser (浏览器)： 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。

Browser Cache(浏览器缓存)：为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。

Click(点击次数)：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。

Click Rate(点击率)：简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。

cookie：电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。

CPC(点击成本)：即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。

CPM(千人成本)：即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。

Database(数据库)：通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。

Demographics(人口统计特征)：人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。 

Ecommerce (电子商务)：通过网络销售产品或者服务；分为B To B(厂商与厂商)，B To C(厂商与消费者)，C To C(消费者与消费者)三种商业模式。

Frequency(接触频次)：在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用cookie来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。

GIF(图片交换格式)：即Graphic Interchange Format，网络广告的最普通的压缩格式。

HTML(超文本标识语言)：一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。

HTTP(超级文字传输协议)： Hyper Text Transfer Protocol，万维网上的格式，当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时，就表明正在看一个万维网页面。 

IM（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过IM可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。

Impression(印象数)：指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。

Integrated Marketing (整合行销)：传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。

Key Wor(关键字)：用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。

Pageview(浏览量)： 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

Rate Card(刊例价格表)：各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。

Reach(到达率)：看见某一个广告的总人数。

Rich Media(富媒体)：指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。

Search Engine(搜索引擎)： 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。

Stickiness(粘性)：衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。

Streaming Audio/Video(流式音/视频)：当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。

Targeting(定向)： 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。

Traffic(流量)：用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。

Unique Users(唯一的用户)：指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。

URL(统一资源定位)：Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。link URL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。

Web Site(站点)： 互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。

CPM

其含义是：广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉。

CPC

CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。

CPA

CPA（每行动成本，Cost Per Action）的含义是按照用户的每一交互行为收费。

Pageview：页浏览，是指一个网页被显示的过程

Session：一个人在网站上一次活动的过程

Unique Visitor： 唯一访客，就是在一段时间内访问网站的“人数”，而不是“人次”

Impressions：广告被完全下载的次数