“文旅中国元宇宙”项目由文化和旅游部产业发展司指导，中国文化传媒集团主办。“首届文旅中国元宇宙创新大赛”作为“文旅中国元宇宙”的矩阵活动，由中传文旅（北京）文化发展有限公司与Unity中国联合承办，中国国家博物馆、国家京剧院、中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）作为大赛的学术支持单位。记者从大赛组委会了解到，本次大赛截止日期已由2月28日延长至3月31日。

本次大赛分为数字人和数字场景两个比赛单元，并面向高校和社会各界开放作品征集。该赛事是文旅行业首次举办的元宇宙创新大赛，旨在通过数字技术推动文旅业态的沉浸式、数字化、高质量发展，吸引更多年轻人、创作者与开发者共同参与创作“数字里的中国故事”，用数字化的技术手段，讲好文旅故事、中国故事，传播好中国声音。

业界认为，元宇宙赋能极有可能成为文旅产业高质量发展的必由之路。“对于整个沉浸式文旅来说，元宇宙的带动更是明显而直接的，元宇宙所形成的具有高度沉浸的科技手段和营造手法，能够为文旅企业提供更加专业的技术支持和创意方向，有力推动4D影院、多媒体、VR等旅游娱乐体验产品的升级、蜕变，也会极大地促进和丰富沉浸式文旅产品业态内容。”上海交通大学终身教育学院院长胡洁说。

“我觉得文旅元宇宙是我们人生的一种拓展。在现实生活中，我们会受到很多限制，比如工作时间忙，消费能力有限，不能随心所欲地外出旅游。但元宇宙能够帮助我们解决这些问题，不断丰富、拓展我们的人生。”武汉理工大学艺术与设计学院院长吕杰锋认为，在传统的文旅场景当中，游客主要是通过视觉、听觉等有限的感官来感受景点或展品，但是在文旅元宇宙中，游客可以通过身临其境的虚拟现实更真实地感受景点及文物，还可以在这一场景中与世界不同地方、不同文化背景的游客进行沟通和交流。

“当前，我们已经能看到虚拟数字人在一些文旅行业得到应用，比如博物馆的虚拟人导览，文化行业的虚拟数字人主播、虚拟偶像等等，但想要真正实现虚拟数字人在文旅行业的大规模落地，确实还需要解决数字人制作成本高昂等问题。”Unity中国总裁张俊波说。

为了更好地推动数字人的落地，Unity通过不断提高软件的易用性、整合优质工具与产品，来降低技术门槛，如在去年进博会上发布了Unity China HairFX毛发系统，这是一款基于发丝的渲染技术，可以帮助开发者轻松打造根根分明的毛发效果，解决虚拟人发丝渲染这个最大的技术难点。同时，致力于通过优化数字资产的生产方式来帮助降低制作成本，Unity将人工智能技术引入到实时3D内容创作之中，用AIGC与机器学习来改进工作流程，如通过研究面部肌肉与骨骼，帮助进行虚拟人的面部表情制作与骨骼绑定，打造表情和动作更加灵动的虚拟人，并从根本上改变数字资产的生产方式，提高生产效率，助力实现批量化生产，引领元宇宙时代的生产力革命。Unity还一直致力于构建完善的学习资源库与教育培训体系，让未来人人都能轻松掌握实时3D技术，成为虚拟内容的创作者。

张俊波表示：“未来的元宇宙，一定是多站点，而不是单一站点的，就像今天有数百万个网站一样，人们应该可以自由地在不同站点之间无障碍地穿梭往来，不会出现只能登录这个文旅场景，却登不上另一个文旅场景的情况。”为了更好地推动数字场景落地，Unity不断提升用户体验的流畅性与统一性，在文旅元宇宙场景内容开发的轻量化方面，通过Unity HairFX制作的高质量发丝效果，只需要一部中高端手机就可以流畅运行。Unity强大的跨平台能力，对不同的设备终端、操作系统、软件平台、硬件芯片，都能很好地兼容，可以支持几乎所有的平台，且90%以上的项目代码可以跨平台复用。

文旅元宇宙的构建离不开3个基本元素——虚拟场景、虚拟物品和虚拟数字人。虚拟场景就类似于虚拟展厅、古街复刻，虚拟物品就是我们常说的数字藏品或者NFT，虚拟数字人就比如虚拟导游、虚拟偶像等等，而这些虚拟数字资产的创造与运营都离不开实时3D技术。该技术是构建文旅元宇宙必不可少的底层工具平台，可以适应场景中实时的变化，为用户营造虚拟的场景，极大地改变了用户与数字内容和娱乐的互动方式。比如数字藏品，从前人们在博物馆只能隔着玻璃窗看到产品的一个面，但在实时3D技术的帮助下，可以在手机上或者电脑上360度查看展品，拉大看细节和纹理，Unity就曾经针对博物馆藏品制作了一整套材质库，包括陶瓷、漆器、黄铜、青铜、木器、玉器等。通过这一套材质库，再配合 3D 扫描工作流，就可以快速而准确地打造各种艺术展品的数字孪生体，还可以将这些平常可望而不可即的珍贵展品，打造成可交互的实时体验，足不出户就可欣赏艺术藏品。实时3D技术还可以革新表演方式，带来更好的视觉体验。在2022年的北京冬奥会开幕式上，《致敬人民》和《雪花》两个节目让人印象深刻，而这两个项目都是通过Unity的VFX Graph粒子特效系统制作完成的。这个系统的节点式编辑器，不需要编写代码，只要“托拉拽”就可以进行开发，对零基础的艺术家非常友好。

“在文旅元宇宙世界中，一切都是3D的。”张俊波说，“我们可以将整个博物馆在虚拟空间中进行1∶1建模复刻，让远方的朋友可以足不出户就进行体验；同时，我们会为博物馆中的展品打造成数字文物，让游客360度观看。我们还能够在数字或实体文物身上设置一个触发点，游客点击这里就能够以图文视频等多种方式，了解这件文物背后的故事。甚至，在AI的赋能下，游客可以自由地发问，让文物自己‘回答’。”

在张俊波看来，实时3D技术是文旅元宇宙能够诞生的基础，同时实时3D技术在文旅产业中的应用也是必然的趋势。“随着时代的发展，2D内容越来越难以满足人们的需求，3D已经成为当前时代的必然趋势。当前，整个社会都已经处在数字化、元宇宙化的浪潮中，这样的浪潮也必然会席卷文旅产业，为整个行业带来革新。”张俊波说，“身处其中的文旅行业从业者，也需要掌握Unity这样的创作工具，这种创作实时3D内容与3D数字资产的能力不仅将增加个人竞争力，同时在未来，也很可能成为一项必备的技能。”